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按理说，收入减少，就应该减少消费。整体上，确实如此。不过，也有例外的情况发生。
对于女人来说，就是口红经济，也叫做口红效应。这是指一种有趣的经济现象，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。
因为在女人们看来，口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，她们仍然会有强烈的消费欲望，会转而购买比较廉价的商品。
口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。
再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”（反正也买不起），比如买房，买车，出国旅游等等。
这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”来满足消费欲望或者是进行自我奖励。
换做对于男人而言，那就是酒水经济，酒水效应。既然高端的酒水喝不起，那么喝些低端的酒水就完全不存在任何问题和经济压力。
普通啤酒就是工业拉格啤酒，俗称的水啤，敞开了肚皮喝，也花不了自己多少钱，却能够从中得到一种精神上和心理上的满足，暂时忘却了烦恼。