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明星担纲电影的宣传，一直是一种主流的影片宣传方式。但启用明星针对全国一线票仓城市的影院宣传，这在国内，还是首创。
万重山影视的袁玉眉表示，“电影路演将会越来越受到重视，不仅是片方以此来提高影院排片的重要手段，也是各地方媒体露出的重要环节，最重要的是有利于粉丝口口相传，扩散影片口碑。”
其实在前些年，也有制片方推行过路演，不过是在电影上映前，与遴选的影迷，进行面对面的探讨模式。
早年的路演形式比较单一，在电影公映前后，明星来到影院，和观众进行大约10~20分钟的问答交流互动。
电影路演的场地一般选择在电影院、剧场、大型商场的活动中心、地方礼堂或体育场等等。
经过电影市场的发展壮大，万重山别具一格的路演形式，让电影的宣传手法开始变得丰富多彩，从互动问答，变成了和粉丝们做游戏、搞活动、送礼物等等，甚至还可以通过综艺活动、演唱会等形式开展。
华艺的黄家兄弟也看到了这种方式的效果，很快就让公司的宣传部门对《那些年》的路演进行了总结和观摩。
“大哥，你不是说会给万重山一点教训吗？”
“你着什么急，人家电影大卖已成定局，这个时候闹点事，能有多大作用，还不如在下映后，给孟导演来一剂猛药！”